后疫情時代，“宅經濟”概念快速普及，直播帶貨以最直接，最經濟的方式去刺激消費，這自然也成為一個提升品牌知名度的新風口。大眾對網紅直播帶貨再熟悉不過，換做企業總裁直播帶貨，是否會吸引你的眼球呢？

今年618，京東家電集結了百大品牌總裁現場直播，從格力電器董事長董明珠，到TCL實業CEO王成、美的中國區總裁吳海泉、華帝股份董事長潘葉江、創維彩電公司董事長兼總裁王志國、康佳集團總裁周彬、LG中國區副總裁李志高等，陣容強大。

與網紅、明星匯聚的直播帶貨相比，京東家電的“總裁天團”相當獨樹一幟。要知道，總裁直播雖然屢見不鮮，但一個平臺能把一個行業的總裁級人物基本攏齊，且都是為了京東618這樣同一個活動，是史無前例的。

身價最高的直播天團，為什么共選京東家電？

很多總裁直播，回答網友提問去哪里買時直言：“去京東618買，不會比這價格更便宜了。”這也從市場的角度解釋了為什么京東是總裁們的共同之選——因為渠道優勢。渠道強意味著銷量大、可持續銷售能力強，因此價格優。尤其總裁的站臺，絕不是看中單場的帶貨量，其深層意義遠遠大于銷量。

京東家電直播：追紅利？造紅利！

京東家電的直播受到關注，從5月15日董明珠那場首秀就已經開始了。超7億的帶貨額，在此之前沒人可以想象。董明珠之后，LG李志高、海信孫建勛、戴森郭浪、長虹美菱鄒文輝、創維王志國陸續到來，若多看幾場，能品出企業風格的差異性，以及總裁性格的不同面。

孫健勛壕氣，行程太忙遲到半小時，進直播間不到三分鐘就抽了兩臺55英寸海信智能電視；郭浪儒雅，極致貼心又到位的產品科普，加上嚴格的“霸總”氣質，完美還原了戴森品牌的與眾不同；80后王志國，研發出身的極客宅男，結合自己的真實生活體會，打造了符合當下年輕人生活潮流的創維“宅社交”新品，社交電視A20系列銷量在直播間20分鐘環比增長300%以上。

總裁直播的熱度和成績，真的只是因為直播的紅利嗎？

換個角度看，總裁們共同之選除了直播的形式之外，還有京東618。這么強調，懂行的人大概可以明白了，作為國民級購物狂歡節，618直播不是追紅利，其本身就是創造紅利，而總裁們的直播，則是此次紅利的強效助力。

對于“總裁直播”來說，帶貨只是次要目的，主要還是為品牌線上營銷模式探路，以助力線上與線下的良性融合。在京東家電這次百大品牌總裁直播秀中，每一位總裁精彩演繹，在刷新了消費者對這個品牌的認知的同時，更是讓消費者享受到了實惠，從這一層面來講，無論對于直播者還是消費者而言，目的都達到了。

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